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问道武隆:如何在转型升级中 打造国际知名旅游胜地?

文章来源: 今日爆点      作者:匿名     时间:2017-12-19 09:19:21    
摘要: 从仙女山、芙蓉洞、天坑三桥到龙水峡地缝、白马山、芙蓉江,武隆描绘的旅游蓝图将在此一一呈现。

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文章摘要:问道武隆:如何在转型升级中 打造国际知名旅游胜地?,苦肉计装饰灯外交部长,撩蜂吃螫草垛关外。

   从仙女山、芙蓉洞、天坑三桥到龙水峡地缝、白马山、芙蓉江,武隆描绘的旅游蓝图将在此一一呈现。

  如果说,1997年重庆恢复直辖之前,最出名的山是素有“缙岭云霞”之美誉的缙云山的话,那么如今重庆最有名气的山非武隆仙女山和南川金佛山莫属。

  仙女山与金佛山

  这两座有着国家森林公园、国家5A风景区等金字招牌背书的山,与举世瞩目的长江三峡、大足石刻一道成了重庆旅游界最响亮的名片。

  不过,如果我们把金佛山和仙女山放到一起,那么后者的知名度和影响力可能更胜一筹。大致有这么几个原因:

  其一、武隆喀斯特成功申遗的时间比金佛山更早。

  2007年6月27日,芙蓉洞与天坑三桥、后坪箐口天坑景区一起被列入世界自然遗产名录,也是重庆第一个世界自然遗产;直到2014年6月15日,金佛山才被列入世界自然遗产名录。这就使得武隆相比于金佛山更先占领游客的认知。

  武隆天坑

  值得一提的是,虽然,仙女山并没有列入世界自然遗产,不过作为武隆重点打造的景区,仙女山在外界看来俨然成了武隆世界自然遗产的一部分。甚至,在武隆申遗成功的2007年,时任武隆县长郭忠亮还曾公开表示,武隆准备更名为仙女山县或者仙女山区。尽管,武隆改名一事后来不了了之,但是可以看出,仙女山在某种程度上已经代表了武隆。

  因此,这可以从侧面理解,张艺谋的《满城尽带黄金甲》、美国大片《变形金刚4》在武隆的取景地并不在仙女山,不过仙女山却也并不妨碍借势走红。推而广之,包括武隆国际户外山地挑战赛在内的活动,也可以看成是为仙女山宣传造势。

  其二、仙女山的营销方面更甚一筹

  大家现在想起仙女山,除了独具魅力的高山草原、南国罕见的林海雪原,青幽秀美的丛林碧野景观外,恐怕还有一年一度的音乐节。自2009年5月,武隆仙女山首届国际露营音乐节开幕之今,已经成功举办了9届,为仙女山知名度和美誉度加了不少分。据悉,目前,仙女山音乐节已经成为中国规模最大的露营音乐节之一。

  武隆仙女山露营音乐节

  犹记得,2009年仙女山露营音乐节推出来之际,内地不少地方对于这种形式的音乐节还很新鲜,重庆不少有车一族、音乐发烧友对此趋之若鹜也就不难理解了,自此以后,仙女山也一度奠定了重庆近郊自驾游首选地的地位。相比之下,金佛山在营销方面就稍逊一筹,除了传统形式的杜鹃花节、冰雪节等,其余富有创新意识的活动屈指可数。事实上,直到2014年申遗成功后,金佛山才开始策划音乐节。然而,就规模、档次和影响力来看,金佛山音乐节暂时很难媲美仙女山音乐节。

  其三、南川景区与武隆相比,后者名气更大

  上文我们已经提到过,被众星捧月的仙女山,虽然自己不是世界自然遗产,不过芙蓉洞、天坑三桥、后坪箐口天坑却是如假包换的世界自然遗产,这就使得仙女山周围形成了一个世界级的旅游景区。金佛山却恰恰相反,自己虽然是世界自然遗产,然而,周围的神龙峡、黎香湖、楠竹山森林公园、王坪喀斯特国家生态公园、十二金钗大观园等热门景区,其知名度远不及芙蓉洞、天坑三桥等景区,使得南川在旅游推广方面相比于武隆稍显劣势,进而影响到金佛山的对外传播。

  仙女山

  当然,仙女山和金佛山就景观本身而言,谁的风景更旖旎、迷人?这个就仁者见仁智者见智了。仙女山被誉为“南国第一牧原”和“东方瑞士”,而金佛山则被冠以“东方的阿尔卑斯山”的美誉。总的来说,两座闻名于世的山都是重庆旅游界不可多得的隗宝。

  仙女山和金佛山不止有竞争,更有合作。随着十三五末期渝湘高铁的动工,仙女山和金佛山也有了打造旅游环线的基础,而武隆和南川也有望借此展开旅游深度的合作,共同做大旅游市场。据悉,这条高铁沿线地貌多样、自然风光旖旎、民俗文化丰富,不仅有金佛山、神龙峡、仙女山、天坑三桥、芙蓉洞等自然景观,还有酉阳赵世炎故居等红色旅游资源。因此,待渝湘高铁建成后,有利于提速沿线旅游资源开发利用,促进民族文化与旅游产业深度融合发展。

  武隆旅游的光芒与隐忧

  武隆,位于重庆市东南部,地处乌江下游,在武陵山与大娄山结合部,东邻彭水县、酉阳,南接贵州省道真,西靠南川、涪陵,北与丰都相连,集大娄山脉之雄,武陵风光之秀,乌江画廊之幽,被誉为“世界喀斯特生态博物馆”。据了解,武隆成为了中国唯一同时拥有“世界自然遗产”“国家5A级旅游景区”“国家级旅游度假区”三块金字招牌的地区。清代诗人翁若梅用诗句“蜀中山水奇,当推此第一”来盛赞武隆。

  2016年11月,凭借丰富的旅游资源,武隆成功入围全国第二批“国家全域旅游示范区”创建名单,至此重庆总共有7个区县入选。这是对武隆过去多年始终不遗余力地发展旅游产业的肯定。

  你或许会说,起点、基础不一样,武隆不可能始终保持60%以上的增长态势,这太不合理。好吧,我们再给出一组数据:2010年到2016年,中国旅游收入从1.57万亿元增加到4.69万亿,增长了近2倍,换句话说,过去六年,以旅游为支柱产业的武隆,其旅游收入的增长速度居然没有跑赢中国大盘。此外,同期,涪陵旅游收入与武隆的占比,从9.6%提升到95.9%,并且增速始终保持在30%以上。这意味着,涪陵旅游收入随时可能会完成对武隆的超越。

  另一方面,武隆游客人均消费偏低。据统计,2016年武隆游客人均消费仅为307元,同期,南川、涪陵、永川、长寿游客人均消费则分别为,394元、600元、487元和610元,而重庆游客人均消费为588元。不难看出,武隆游客人均消费即便是放在重庆也处于中下游水平,更不用说与国内旅游发达地区相比,这实在与武隆立志打造国际旅游名胜地的目标格格不入。

  武隆旅游产业目前面临的困境预示着,其转型升级已迫在眉睫。

  切入正题之前,先交代一个背景:

  近年来,随着中国旅游市场的不断发展和成熟,以及在消费升级的背景下,传统观光旅游正逐渐被市场淘汰,而慢节奏、深度体验的度假旅游越来越受到游客的欢迎。与之相应,旅游业来到了需要转型升级的契机。

  我们再回过头看看武隆。拥有多个驰名中外景点的武隆,近年来虽然也在努力探索像仙女山露营音乐节这样具有深度体验特性的旅游形式,并且还取得了不俗的成绩。

  不过,我们更应该看到的是,武隆传统观光旅游依旧占据绝对主导地位。由此会产生两方面的后果,其一:游客重复去玩的可能性不太大;其二、游客在武隆待的时间会很短,尤其是在交通越来越便捷的今天。须知,交通便捷也是一把双刃剑。如果你没能做到让游客驻足停留的话,那么游客来的快,走的也快,人均消费偏低也就不足为奇了。

  为了彻底改变旅游的困境,武隆借撤县设区的重大契机,在发展全域旅游的同时,还提出了“文旅融合”的战略。根据设想,武隆将推动文化旅游与科技、影视、体育等产业的融合,培育发展文化旅游、影视网络、演艺娱乐、文化创意、体育赛事等延伸产业。

  今年7月, “一带一路”影视创意文化产业城正式落户武隆仙女山旅游度假区。据了解,作为重庆首个影视基地,“一带一路”影视创意文化产业城,预计投资150亿元,计划用地1万亩,通过约5年的建设运营,形成以文化创意产业链为主导,商贸、金融、新兴服务配套的格局。这将是武隆旅游升级的一次重要尝试。

  武隆旅游产业的利好还不止于此。

  2016年9月23日,作为重庆“一大四小”布局的仙女山机场正式开工建设。仙女山机场是一个以旅游功能为主的支线机场,按4C标准建设。待2019年建成后,仙女山机场将开通至成都、上海、西安、昆明、贵阳、长沙、北京、广州等城市的航线,构建张家界-武隆-九寨沟-丽江-昆明的自然遗产、文化遗产环飞航线。

  分析人士指出,仙女山机场的建设标志将全面提升武隆的旅游品牌,有力地助推武隆国际知名旅游胜地建设。

  按照计划,2018年,武隆将成功创建国家全域旅游示范区、国家旅游业改革创新先行区和中国国际喀斯特旅游目的地;2020年,建成全国最美乡村旅游目的地、国家旅游扶贫示范区、白马山国家5A级景区;2021年,旅游接待突破5000万人次,旅游综合收入突破200亿元,境外游客接待达450万人次,建成国际知名旅游胜地、国际山地旅游度假目的地。

  从仙女山、芙蓉洞、天坑三桥到龙水峡地缝、白马山、芙蓉江,武隆描绘的旅游蓝图将在此一一呈现。

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